当前位置：中国广告人网站>创意策划>饮料食品>详细内容
XX饮食沙龙推广策略
作者：佚名 时间：2003-9-18 字体：[大] [中] [小]
-
前 言
深圳作为中国改革开放后建成的国际化移民都市，多年来吸引了国内外众多各类人才来深圳创业或工作。二十多年深圳造就了一大批富有的成功人士。他们对深圳这座城市注入了太多的情感，然而这座新建城市的特性也给人们带来了无法承受的情感枯寂及精神压抑。多少人带着少年时代的追求及热忱投入到深圳这片热土，他们为了永远生活在这座城市，可以废寝忘食地学习、工作。然而多少年以后，他们得到的除了银行渐涨的存款外，就只剩下从少年到大龄青年的遗憾。
为了缓解深圳大龄青年老大难的问题，深圳市政府及有关单位都积极做出了相应措施；如《深圳晚报》社主办的“海上田园万人大型征婚活动”、“银湖鹊桥会”及中国电信举办的“欢乐谷非常男女”等活动，都得到了广大中青年白领的积极响应。每次均有数千人参与，取得了圆满的成功。有很多大领青年白领就是通过这些活动确定了恋人，但是仅凭几次大型活动还是不能满足为数众多的深圳大龄青年白领的需求。
人生的道路艰难曲折，多一个朋友多一条路。在深圳这个移民城市中每个人都希望不断扩大自己的交友圈。而此次“xx饮食沙龙”则以饮食文化为传媒，为大龄青年白领提供了交友契机与场所。
我们希望每一位到来的朋友不但能在爱情上有所收获，同时在事业中找到自己的合作伙伴和朋友，为美好的明天添砖加瓦。
一、 活动目的
1、 弘扬中国传统饮食文化，传播深圳美食特色。
2、 捐助希望工程，奉献一片爱心。
3、 扩大鹊桥工程在市民中影响。
4、 促进深圳市未婚大龄白领男女友情交流，减轻工作压力。
5、 给现实生活中情投意合的双方提供一个交往空间。
6、 成立“XX饮食沙龙俱乐部”，加强会员间的现实联系。 （以后每月举办一次联谊聚餐）
7、 向商家推介一种拓展品牌的崭新模式。（推崇酒楼的饮食文化，通过活动提升酒楼品牌，提高酒楼的知名度，达到以生带熟的目的。）
二、活动定位
公益性活动
三、 织机构及媒体单位
主办单位：深圳市共青团委
深圳晚报社《饮食娱乐》栏目
中国初级卫生保健基金会
承办单位：深圳市绿野仙踪大酒楼
联合主办单位：独家冠名企业
协办单位：特约赞助企业
报道媒体：
1、 深圳晚报《饮食娱乐》版1/4版二次彩色活动广告，并配合大篇幅新闻（5次）
2、 深圳特区报1/4版一次（彩色或套红）活动广告与追踪活动前后新闻报道。
3、 晶报1/4版一次（彩色或套红）活动广告与追踪活动前后新闻报道
4、 深圳电视台无线新闻频道、深视6套娱乐频道专题报道
四、活动时间
本活动时间定于2002年 月 日举行
五、活动地点
深圳市绿野仙踪大酒楼。营业面积近二千平方米，场地可容纳300人同时就餐，菜肴集中国八大菜系，具备独特的饮食文化空间。灯光、音响设施完备，有大型表演舞台。
六、参加活动对象及报名方式
1、 活动对象
以深圳地区大龄未婚白领男女为主体，覆盖各类有交友意图的成年人群。只要感兴趣，交纳相应报名费后即可参加。（年龄在22岁以上）
2、 报名方式
活动参加报名费：正票 50元/人（含酒楼基本饮食消费）
3、 报名地点：
A． 本活动在深圳市绿野仙踪大酒楼正门售票。
B． 深圳市300个e城便利站网上售票。（网点附有活动简介与活动地点）
七、活动内容
1、 个性化介绍菜系
中国菜肴由地方风味构成不同流派。地方风味，指各个地区菜肴特有的乡土风味。一个地区的代表性的菜肴，无一不是在用料制法，口感方面异于其他地区，并在当地深受欢迎，流传很久。我国现在主要有“四大风味、八大菜系”。这些风味流派是在多种因素（包括物产、气候、生活习惯、文化传统、政局变化等）影响下，经过长驱演变而形成的。个性化的菜系介绍将为此次活动拉开了序幕。
2、 酒楼美食文化漫谈
现在许多人在吃喝方面只注意美食佳肴，而忽略了吃喝时的那种环境、气氛、心情。这些虽然在表面上是看不见，摸不着的东西，可是对于一个有文化的人，虚的，却往往影响着实的，特别决定着对某件事物的一种永久美好的回忆。所以，菜单上找不到的东西并不一定就不重要。应找出饮食中的文化内蕴，以补充菜单上单调的菜名。酒楼美食文化漫谈则体现了餐饮经营对现代人独特的饮食消费心理的市场前瞻性。
3、 各派菜系掌门华山论剑
由酒家选派的八名特级厨师现场表演厨艺绝活。令人眼花缭乱的刀功、精妙讲究的火候、闻所未闻的祖传秘方绝对让你大饱眼福，叹为观止。
4、 现场拍卖爱心奉献
特级厨师每做出一道名菜后由礼仪小姐用小车推着巡回展示一周后进行现场拍卖，标底1元，各家竞买，出价高者得尝。并将拍卖所得之百分之八十捐赠给中国初级卫生保健基金会，以支持贫困失学儿童。至此，活动将推向一个高潮。
5、 模特菜系秀
脱俗动人的模特身着不同地方特色的服饰，端着地方风味的菜系款款而来。菜肴鲜美呼？秀色可餐呼？
6、 IZ SHOW赢大奖
不要总以为自己才高八斗，博学广艺，是骡子是马拉出来溜溜！看谁能答对机智问答，就可赢得今晚的奖品。（奖品为婚纱套照、整形及光子美容、纯净水、保健品等）
7、 XX饮食沙龙俱乐部
可以说每个在网上交友的朋友都有过这样的尴尬——你在跟他（她）谈音乐，他（她）却和你谈DIY；你说达斯廷霍夫曼，他（她）却说罗纳尔多；你只想找个人诉苦，他却总想打听你的性别、年龄和地址；世上最痛苦的事莫过和一个没有共同语言的人结婚和聊天。何不成立一个XX饮食沙龙俱乐部，输入个人资料，加盟该网站，促进男女友情交流，减轻工作压力，寻找梦想中的另外一半岂不快哉！所谓物以类聚，人以群分嘛！
八、赞助
1、 参加本次活动的主体决大部分都是22—36岁之间的年轻人，他们崇尚自我、追求时尚、讲究浪漫、彰显个性，场地的装饰也应具备这些元素。
2、 奖品赞助
本次活动的奖品为婚纱套照、整形及光子美容、纯净水、保健品等。
3、 冠名权
凡赞助现金5万元之单位即可获得本次活动冠名权。
九、广告宣传
释放激情，感受真情！
本次活动的广告宣传由于定位精确，主要在深圳市绿野仙踪大酒楼正门处悬挂条幅、横幅为主，活动现场的POP广告及宣传单、门票宣传为辅，再加上深圳晚报、深圳特区报、、深圳电视台的新闻报道，既有面的影响，又有点的力度和深度，力争把这次活动的影响深入深圳大龄青年白领的心，并扩散到全珠三角地区，为商家开拓一种全新的品牌推广模式。
十、赞助单位回报
1、成为活动的独家冠名赞助单位。
2、所有活动推广活动都以晚会独家冠名赞助企业命名宣传。
3、活动期间所有支持媒体（电视、报纸、广播、宣传海报等）有关活动的广告、新闻、花絮等均以活动独家冠名赞助企业称呼。
4、 活动现场邀请二名企业领导以贵宾身份出席。
5、 邀请独家冠名单位声援团50人入场组成观众方阵，身着统一服装，手执广告牌或布标观看活动。
6、独家冠名单位可享受活动现场主持人重点鸣谢单位。
7、在活动所有场地内外为独家冠名单位悬挂企业宣传条幅不少于4幅。
8、活动现场可设置独家冠名单位产品宣传点。
9、活动现场显著位置有独家冠名单位标识。（企业自行决定）
10、在活动筹备期间，组委会组织的所有公益活动均为晚会独家冠名单位赞助宣传。
11、特邀请中国初级卫生保健基金会负责人到场，将现场拍卖爱心奉献奖颁发给菜系竞标者。
12、活动组委会与中国初级卫生保健基金会向独家冠名单位、承办单位颁发荣誉证书和纪念杯。
附一：媒体宣传计划
附二：赞助单位回报条例
附三：广告赞助合同书
附四：活动安排表